«Нет» - это один из двух вариантов ответа на вопрос «Должен ли Аугусто Пиночет остаться у власти?». Уверенный в поддержке большинства населения, диктатор назначает дату референдума на 5 октября 1988 года. Но международное давление вынуждает отдать хотя бы какое-то эфирное время оппозиции. 15 минут ночного эфира - за это время сразу нескольким политическим партиям нужно консолидированно объяснить населению, почему нужно проголосовать против. Лидеры оппозиции уговаривают встать во главе своей кампании дерзкого молодого рекламщика Рене Сааведру, много времени прожившего за границей и понимающего современные рекламные технологии. Обладая ограниченными ресурсами и под неусыпным надзором стражей деспота, Сааведра со своей командой разрабатывают оригинальный план, как выиграть выборы и освободить страну от тирании.